Belén Esteban logra los derechos de la marca ‘La Patrona’ y cierra la empresa de gazpachos
Ha encontrado dura oposición para el registro en productos de alimentación, alcohol y hostelería
Belén Esteban vuelve a ser noticia, pero esta vez no por sus apariciones en televisión, sino por su faceta empresarial. Según ha podido saber Confidencial Digital, la colaboradora ha conseguido registrar la marca ‘La Patrona’, con la que pretende dar un salto a nuevos negocios tras cerrar su conocida línea de gazpachos.
La marca, inscrita oficialmente desde agosto de 2024, está ya en vigor y supone una apuesta personal de Esteban. Su nombre figura como titular del registro, vinculando de lleno este proyecto a su imagen.
Un camino con obstáculos legales
El proceso no fue sencillo. Varias empresas se opusieron al registro de la marca alegando que podía confundirse con otras ya existentes. En concreto, en los apartados relacionados con alimentación, bebidas alcohólicas y hostelería. Tras varios meses de trámites y recursos, la Oficina Española de Patentes y Marcas ha dado finalmente luz verde a la petición, aunque con condiciones: Belén Esteban tuvo que renunciar precisamente a esas áreas.
De esta manera, la marca ‘La Patrona’ no podrá usarse para alimentos ni restaurantes, pero sí para otros sectores como la cosmética, la moda, los complementos, la joyería o incluso la organización de eventos.
El adiós al gazpacho de Belén Esteban
La concesión de esta nueva marca llega a la vez que se confirma el cierre de la sociedad ‘Sabores de la Esteban SL’, creada en 2021 para comercializar gazpachos y salmorejos. El proyecto arrancó con fuerza, con gran repercusión mediática y una distribución que alcanzó cadenas de supermercados nacionales. Durante un tiempo, el gazpacho de Belén se convirtió en uno de los productos más comentados del verano.
Sin embargo, cuatro años después, la empresa se ha disuelto de forma voluntaria. El pasado 10 de agosto se inscribió en el Registro Mercantil la extinción definitiva de la sociedad, con la propia Esteban como liquidadora.
El proyecto alimentario de Esteban deja un sabor agridulce. Si bien generó una enorme expectación y se convirtió en un fenómeno mediático, no logró asentarse como negocio a largo plazo.
‘La Patrona’: un nombre con recorrido
La nueva marca, ‘La Patrona’, no se limita a un solo producto. De hecho, su registro abarca más de quince sectores distintos. Belén Esteban podrá utilizar este sello para ropa, perfumes, joyas, artículos de decoración, servicios de entretenimiento o actividades culturales. Es decir, un abanico de opciones mucho más amplio que el de su primera aventura empresarial.
Este movimiento le permite diversificar y mantener viva su imagen como empresaria más allá de los supermercados. En la práctica, supone blindar su nombre frente a terceros y abrir puertas a futuras colaboraciones o lanzamientos.
De los lineales a un sello global
Belén Esteban ha pasado de pelear por hacerse un hueco con su gazpacho en los lineales de los supermercados, a construir un proyecto de marca con vocación global. Su intención ya no es centrarse en un único producto, sino crear un sello que pueda extenderse a múltiples ámbitos de consumo y ocio.
Este cambio muestra también una evolución en su forma de entender los negocios: de un producto muy concreto como el gazpacho, a una marca paraguas capaz de adaptarse a distintas oportunidades.