La caída en el consumo de alcohol entre los jóvenes pone en riesgo los ingresos de los festivales
El cambio generacional, los efectos de la pandemia y la influencia de celebridades son algunos de los factores que explican este descenso
El consumo de alcohol entre los jóvenes ha experimentado una gran transformación en los últimos años. Tal y como informan distintos medios o asociaciones, como SFTL (Sympathy For The Lawyer), más del 50% de los jóvenes han disminuido su ingesta de alcohol.
Una de las bebidas que más variación ha experimentado ha sido la cerveza, cuyo consumo ha descendido en un 13,3% entre los jóvenes de entre 18 y 24 años. Por su parte, la población comprendida entre los 25 y 34 años ha disminuido su consumo de esta bebida en un 10,1%
¿Cómo afecta esto a los festivales?
Los festivales de verano podrían ahora estar amenazados por este cambio en la tendencia de consumo. De acuerdo con el estudio 'III Observatorio de Marcas en Festivales Oh Holy Festivals! 2023', los festivales dependen en gran medida del patrocinio de marcas de bebidas alcohólicas, las cuales constituyen el 79% del total de sus apoyos comerciales.
En este sentido, la caída en el consumo de bebidas alcohólicas podría comenzar a manifestarse de cara a este verano. Algunos de los festivales celebrados hasta el momento ya han comenzado a experimentar las consecuencias. Fuentes cercanas a ECD informan de que los propios organizadores de estos eventos ya alertan de la caída en ventas de estas bebidas en los espacios habilitados dentro de estos recintos. Los consumidores ahora apuestan por las opciones sin alcohol. Según Statista, el 40% de los jóvenes prefieren eventos o festivales que incluyan opciones de bebidas sin alcohol.
Esta noticia está siendo celebrada por ciertos sectores de la población, como la FAD Juventud (Federación de Ayuda contra la Drogadicción). Expertos de esta federación alertaban de la temprana edad en la que los jóvenes comenzaban a consumir bebidas alcohólicas; con 15 años se producía la primera borrachera y con apenas 13 años se iniciaba su consumo.
¿Cuáles son los factores explicativos de esta transformación?
Los factores que están detrás de este cambio en el hábito de consumo de alcohol son muy diversos. FAD Juventud asegura que no hay razones concretas que expliquen con exactitud el cambio de tendencia en el consumo de estas bebidas, pero apunta directamente a la influencia y declaraciones de celebridades o personajes públicos como David Broncano (presentador de 'La Revuelta'), Lalachus (colaboradora en el programa 'La Revuelta' e influencer) o Mario Casas (actor).
Estos personajes públicos abanderan ahora un consumo responsable, e incluso un ritmo de vida social abstemio. Durante su visita al programa dirigido por Broncano, el actor Mario Casas aseguraba que había tomado esta decisión por la importancia de cuidar su cuerpo y su mente.
En este sentido, otro de los factores que se encuentran detrás de este descenso del consumo de alcohol es la adopción de una mayor conciencia y preocupación por el estado de salud propio. En muchos casos, esta transformación en la percepción de salubridad se debe a los cambios de hábitos derivados de la pandemia.
Por otro lado, la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE) atribuye esta nueva tendencia a la pirámide poblacional; ahora hay menos población joven y más adultos. Así, justifican que el consumo de bebidas alcohólicas decrece a medida que aumenta la edad, impulsando un consumo mucho más moderado y responsable.