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Auge de la prensa gratuita: La revista RH incorpora el innovador “geomarketing” y ficha al ex director general de ABC

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La revista RH (Revista Hoy) distribuye 100.000 ejemplares diarios en Madrid y ha decidido apostar por el “geomarketing” (un contenido distinto para cada día de la semana y distribución selectiva) para distinguirse del resto de sus competidores de un sector en auge en España. Sus directivos acaban de anunciar el fichaje de José Manuel Muriel, ex director general de ABC.

La revista RH (Revista Hoy) distribuye 100.000 ejemplares diarios en Madrid y ha decidido apostar por el “geomarketing” (un contenido distinto para cada día de la semana y distribución selectiva) para distinguirse del resto de sus competidores de un sector en auge en España. Sus directivos acaban de anunciar el fichaje de José Manuel Muriel, ex director general de ABC.

 

RH vio la luz en noviembre de 2003. Esta publicación basa su estrategia de distribución en un plan selectivo que contabiliza un 60% de puntos fijos de distribución y un 40 por ciento dependiendo del día de la semana y los contenidos, que varían según el día de la semana: los lunes “Viajes”, martes los “Libros”, “Motor” los miércoles, jueves el “Fin de Semana” y viernes, “Cine y DVD”.

 

Además de los intercambiadores y las estaciones de Cercanías, los repartidores de la revista tienen en cuenta el tema que aborda la revista para orientar así la distribución. Así, los miércoles dedicados al Motor, por ejemplo, se reparten más ejemplares a los varones que a las mujeres y se visitan los principales concesionarios en busca del público objetivo.

 

RH se edita a todo color, en formato DIN-A5, y unas 16 páginas de contenido que, según las previsiones de sus responsables, se verán incrementadas en breve. Los gastos de este nuevo formato de gratuito rondan el millón y medio de euros y los promotores esperan entrar en beneficios a finales de año.

 

Según ha podido confirmar este confidencial, la revista que edita Copernal Publishing acaba de incorporar a su consejo de administración al que fuera director general de ABC, José Manuel Muriel.

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