La importancia del merchandising en el ámbito empresarial

Existen muchos motivos para implementar una estrategia de marketing que incluya el merchandising personalizado. Aunque la tendencia digital prevalezca y tenga un especial protagonismo, todavía perduran promociones offline muy efectivas para mejorar la imagen de marca y estrechar las relaciones con los clientes y empleados.

Todas las empresas buscan la manera de captar la atención de sus clientes y garantizar una mejor experiencia a sus consumidores. La competencia del mercado es feroz, por eso, no siempre es fácil diseñar estrategias que incentiven la compra de productos. Una acción de merchandising es una buena idea para generar un mayor impacto e incrementar las ventas. A continuación, vamos a explicar sus características, conocer los artículos más vendidos y sus principales ventajas.

El merchandising personalizado para impactar en la mente del consumidor

La alta competencia en todos los sectores del mercado ha dado lugar a implementar estrategias efectivas para diferenciarse de los competidores. Sin embargo, antes de elegir el regalo personalizado para un cliente o empleado, es necesario analizar su perfil, sus gustos e intereses. De esta manera, se podrá seleccionar con mayor criterio y más probabilidades de éxito.

Todos los aspectos son importantes para encontrar el artículo que conecte con las emociones y ofrezca una experiencia única. La inversión en merchandising siempre es rentable si tenemos en cuenta el número de beneficios que aporta. Sin embargo, lo que se lleva es regalar artículos personalizados para aportar valor y destacar sobre los competidores. Por lo tanto, incluir el logotipo o un mensaje inspirador ayuda a potenciar la imagen de marca. 

Una de las ventajas de esta estrategia es que el catálogo de productos es inmenso. De hecho, las opciones son tantas que no es sencillo elegir el mejor artículo. Veamos qué factores influyen en esta elección y que se debe tener en cuenta para acertar.

Definir el público objetivo

Este es el primer paso para escoger el artículo publicitario que garantice una acción exitosa. Si el negocio es un gimnasio, lo más lógico es regalar un obsequio relacionado con su sector. Los clientes que acuden a estas instalaciones necesitan toallas, botellas de agua para hidratarse o unos auriculares para escuchar música en su smartphone. Indudablemente, estudiar las necesidades y preferencias ayudará en esta decisión.

Conocer a la competencia directa

La mayoría de las empresas que quieren triunfar en el mercado estudian a sus competidores. Es necesario saber qué productos ofrecen otros negocios, a qué perfil se dirigen, la satisfacción de sus clientes o empleados, etc. Todos estos detalles son importantes para mejorar la oferta e implementar una estrategia exitosa.

Definir la imagen que se desea proyectar 

Un empresario debe hacerse algunas preguntas antes de regalar estos artículos promocionales. Por ejemplo, qué imagen quiere proyectar, cuál es la finalidad de la promoción, qué tipo de emociones se quieren generar, etc. Todo esto se relaciona con el branding y la solidez de su marca: tener claro el mensaje que se quiere transmitir ayuda mucho en la elección correcta.

Evaluar los resultados obtenidos

Igual de importante es hacer un estudio inicial como valorar los resultados obtenidos. Los clientes tienen diferentes reacciones ante estas propuestas, por eso, es conveniente analizar si han sido favorables. En caso contrario, habría que implementar otra campaña más efectiva y que ofrezca más garantías.

Los productos promocionales que son tendencia 

Hay miles de ideas para regalar a los clientes o empleados en una ocasión especial. Tanto si se trata de una feria comercial, un aniversario, o con motivo de la Navidad, podemos elegir un artículo significativo para crear un recuerdo que perdure en su mente.

En los últimos años, la tendencia es la búsqueda de artículos promocionales personalizados que sean funcionales y versátiles. Aunque algunas opciones nunca fallan, como los bolígrafos, bolsas o camisetas, la idea es ofrecer un diseño novedoso y actual. 

• Artículos sostenibles. El cuidado del medioambiente es una de las mayores preocupaciones de la sociedad. Por eso, a la hora de elegir un bloc de notas, una agenda, bolígrafo, camiseta o cualquier otro producto, hay que considerar que sea ecofriendly.
• Lo último en tecnología. Los gadgets tecnológicos siguen siendo los grandes protagonistas en esta era digital. Dentro de las opciones disponibles están la de regalar una almohadilla para el ratón o una funda para el móvil.
• Productos de salud. Las personas han empezado a cuidarse mucho más después de la pandemia del coronavirus. Una dieta saludable y practicar deporte están dentro de las prioridades de una gran mayoría. En consonancia con esta preferencia, podemos encontrar botellas de agua PET para todo tipo de estilos.

En conclusión, estas son algunas de las ventajas del merchandising para las empresas. En caso de no tener muy clara la elección, recomendamos echar un vistazo a la página web de Melior10. El catálogo es muy amplio y nos sirve de inspiración para escoger algún producto que se ajuste a nuestras necesidades.