La auditora Gfk Dam comunica a los medios que los informes de audiencia se harán públicos más tarde
En el último envío ha recordado que en el acuerdo firmado con cada cliente se especifica que dispone de cinco días de margen
Los medios de comunicación que han contratado el informe de audiencias digitales que elabora Gfk Dam acaban de recibir una noticia. Han sido advertidos por la empresa de que, a partir de ahora, sus informes de audiencias podrán ser difundidos algo más tarde.
Fuentes del sector explican a Confidencial Digital que, hasta ahora, la compañía auditora había sido “muy puntual” en la publicación de sus análisis sobre los medios más leídos. Los dos informes que se difundían cada mes se publicaban el primer día de trabajo más cercano al día 15 y al día 25.
La distribución era el siguiente. El día 15 se publicaban las métricas correspondientes a todo el mes anterior, al completo. El día 25, por su parte, se difundía un avance con los datos recabados en las dos primeras semanas de ese mes.
Así era hasta ahora. En el último envío, correspondiente al análisis de las dos primeras semanas de marzo, la compañía Gfk Dam ha incorporado una advertencia a la que ha tenido acceso ECD.
Ahí se aclara que “el periodo habitual de publicación para los datos ‘biweekly’ se sitúa entre el 25 y el 30 de cada mes”. Es decir, recuerda que, “hasta la fecha”,GfkDam siempre había publicado sus seguimientos “el primer día del período”, pero aclara que tiene cinco días hábiles para distribuir los datos y da a entender que en el futuro va a utilizar de ese margen del que dispone.
“Un cierto desbarajuste”
Empresas del sector reconocen que este margen “está incluido en el pliego de condiciones iniciales” establecidas por contrato. Por eso, aunque ahora pueda suponer “un cierto desbarajuste” para las compañías, prefieren acatar la situación. Hay quien recuerda, por ejemplo, que con Comscore era peor: “nunca sabías la fecha exacta” de la publicación de los datos.
Confidencial Digital se ha puesto en contacto con un portavoz oficial de GfkDam para intentar conocer a qué se debe este cambio. Desde la auditora se ofrece la versión explicada más arriba: la nueva fecha de entrega se encuentra dentro del margen establecido por contrato, “un rango de fechas habitual para las publicaciones mensuales”. Sobre los motivos de este cambio no se ha realizado ningún comentario.
