Atresmedia compra la empresa de eventos Last Lap
Refuerza su posición en la industria del marketing experiencial con la absorción de una compañía que gestiona campañas de Nike, Audi, Red Bull...
Movimiento estratégico: Atresmedia refuerza su músculo experiencial con la compra de Last Lap.
- Una agencia con ADN de marca y clientes de primer nivel
- Atresmedia Eventos: hacia un nuevo liderazgo del sector
- Un paso firme en la transformación de Atresmedia
El grupo de comunicación Atresmedia ha cerrado la compra de la agencia de eventos Last Lap, una de las más reconocidas del sector en España. La operación, que se mantuvo en negociaciones discretas durante los últimos meses, supone un paso decisivo en la estrategia de expansión y diversificación del grupo más allá del negocio audiovisual tradicional.
Last Lap S.L., con sede en Alcobendas (Madrid), pasará a formar parte de la división Atresmedia Eventos, que en los últimos años ha crecido exponencialmente en proyectos de branded content, congresos, experiencias inmersivas y espectáculos en vivo.
Una agencia con ADN de marca y clientes de primer nivel
Fundada en 1993, Last Lap es una agencia creativa especializada en la organización integral de eventos presenciales, híbridos y virtuales. Su portfolio incluye desde roadshows y eventos deportivos hasta campañas de marketing experiencial 360. Su clientela es de alto perfil: Red Bull, PlayStation, Nike, Movistar, Mini, Audi, Hyundai, Santander o Sanitas, entre otros.
Entre sus proyectos más destacados figuran el show de Carlos Sainz en el GP de Fórmula 1 en Madrid, la gira “Orgullo de Pueblo” con J&B y la experiencia interactiva de EA Sports con LALIGA, galardonada en los Premios CdeC. Con una plantilla de más de 130 empleados y unos ingresos estimados entre 10 y 30 millones de euros anuales, la agencia ha demostrado una salud financiera sólida, con un crecimiento del 81 % en resultados y un +22 % en ventas.
Atresmedia Eventos: hacia un nuevo liderazgo del sector
La adquisición refuerza el posicionamiento de Atresmedia Eventos como uno de los actores más relevantes en la industria del marketing experiencial en España. En 2024, el grupo declaró unos ingresos de 48,4 millones de euros en su línea de negocio de eventos y otras actividades no audiovisuales, con un crecimiento interanual del 11 %.
El equipo liderado por José Miguel García Gasco tendrá ahora bajo su paraguas una agencia con más de 30 años de trayectoria, premiada, innovadora y profundamente conectada con marcas icónicas. La integración de Last Lap promete generar sinergias tanto en producción como en estrategia creativa.
Un paso firme en la transformación de Atresmedia
Con esta operación, Atresmedia demuestra que su apuesta por los eventos no es pasajera. La fusión de capacidades, talentos y carteras consolida su rol no solo como broadcaster, sino también como plataforma integral de comunicación y experiencias. Una jugada maestra que puede redefinir el mapa del sector.
Unidas, Atresmedia Eventos y Last Lap impulsan más de 1.000 acciones presenciales al año, alcanzando a una comunidad de 5 millones de personas. Entre sus mayores fortalezas se encuentran:
o Running: San Silvestre Vallecana, Movistar Media Maratón de Madrid, Generali Maratón de Málaga, Carrera de los Papá Noeles, Super Heroes Run, Speed Run, Circuito de Carreras Ponle Freno.
o Motor y competiciones: MXGP España, Autopía, Xgravity o Gaming e influencers: Kart Royale, Lola Lolita Land. o Espectáculos y entretenimiento: Participación en distintas producciones teatrales, y festivales de música.
o Conferencias y convenciones: Metafuturo, Mentes AMI, Convenciones de cliente para clientes como Sanitas, Generali, Axa, Red de Talleres CGA…
o Acciones sociales y branded content: Universo Mujer, Orgullo de Pueblo J&B, Constantes y Vitales por la Salud Mental, Malas Madres o Hablando en Plata.
La unión de Last Lap y Atresmedia Eventos da lugar a un actor único en el panorama nacional, no solo por el volumen de su actividad, sino también por su fuerza creativa, visibilidad mediática y capacidad de expansión, tanto dentro como fuera del país. Juntas, las dos compañías superan los 1.000 eventos anuales, con un alcance de más de 5 millones de personas y una previsión de facturación que roza los 50 millones de euros al año.
Con este movimiento, Atresmedia se posiciona como líder absoluto en el sector de eventos y experiencias de marca en España, al tiempo que sienta las bases para una expansión internacional que reforzará su influencia en nuevas geografías y sectores.
El acuerdo contempla que el actual equipo directivo de Last Lap continúe al frente de la agencia, aportando su reconocida trayectoria, visión estratégica y profundo conocimiento del mercado. La sintonía entre ambas estructuras promete ser el motor de una nueva fase de crecimiento, caracterizada por la innovación en formatos, la diversificación de servicios y una clara vocación global.
