Enfado de los directores de medios porque un sondeo del CIS no coincide con GFK

Nueva bronca relacionada con las audiencias de los medios digitales. En este caso viene provocada por una investigación del CIS, que incluye datos extraídos de más de 27.000 encuestas. Dos directores de los principales medios de comunicación, uno cercano a la ideología de izquierdas y otro a la de derechas, han confirmado a Confidencial Digital su indignación y enfado por las diferencias de este estudio con los resultados que ofrece el medidor oficial: Gfk Dam.

Por ejemplo, “es alucinante el contraste” –explican- porque, por ejemplo, el número 1 en el ranking de Gfk Dam, El Español, que en los quince primeros días de noviembre tuvo –siempre según esta auditora- una audiencia diaria de 2,4 millones y 12,8 millones de usuarios únicos, no se encuentra ni el top 20 de los periódicos más leídos según la encuesta del CIS.

La pregunta principal del cuestionario del CIS es qué periódico es la principal cabecera que utilizan los cuestionados para informarse. En este caso es El País quién lidera la clasificación, con un 10,1% de los encuestados; seguido por El Mundo, con un 5,1% y por La Vanguardia, con un 3,1%. En este caso solo el 0,2% de los encuestados dijeron El Español.

Además, estos directivos llaman la atención sobre cómo bajan los datos de ElConfidencial.com y del Huffington Post. Mientras en el ranking del medidor oficial ambos ocupan el top 10 en los primeros quince días de noviembre, con 1,4 millones de visitas diarias y 1,6 respectivamente, los datos del CIS ofrece cifras muy diferentes.

La encuestadora pública solo refleja que un 0,8% de encuestados citan a El Confidencial.com como el periódico principal citado en las preguntas. El Huffington Post no sale ni mencionado en una tabla con más de 50 medios.

Frecuencia de lectura y confianza

En el apartado de frecuencia y confianza, el 60,3% de los encuestados aseguran que leen todos los días de la semana el periódico más citado; el 13,6%, cuatro o cinco días a la semana; y el 15,8%, dos o tres veces por semana. Este periódico lo leen el 49,7% en su versión digital, el 23,5% están suscritos y el 13,5% compran un ejemplar en papel.

Los lectores tienen, además, bastante confianza en su medio de cabecera. El 20,8% señala que tienen “mucha confianza”, frente al 61,4% que tienen “bastante confianza”. Además, casi el 60% de los lectores preguntados, tanto de izquierdas como de derechas, colocan a su medio preferido en una escala ideológica entre el 4 y el 6 donde el 1 es extrema izquierda y el 10 es extrema derecha, según el CIS.

Dispara el número de lectores

En la encuesta del CIS hay medios que salen claramente beneficiados. Por ejemplo, eldiario.es y ABC son el cuarto y quinto medio preferido por los españoles para informarse. El top 10 lo cierran El Correo, 20 Minutos, Publico.es, El Confidencial.com y La Razón.

Tal y como contó Confidencial Digital, varios de los principales medios de este país están barajando abandonar el actual medidor de audiencias que utiliza la prensa digital, GfK Dam, y volver a las métricas de ComScore, el anterior medidor que fue abandonado a principios del año 2022.

Comisión de seguimiento

ECD ha podido contactar con varios digitales ‘rebeldes’ que insisten en que las visitas actuales no son creíbles. Los datos que se están ofreciendo no se corresponden con la realidad, explican con crudeza. Todavía no hay una decisión tomada, pero según explican, ya han trasladado en numerosas ocasiones su malestar a GfK Dam y no hay cambios. 

Varias de estas fuentes resaltan que hay “mosqueo” generalizado con Gfk Dam en Unidad Editorial, en el Grupo Prisa, en eldiario.es y en ElConfidencial.com. De momento, hay una comisión de seguimiento en diciembre. No obstante, fuentes señalan que si se cambia “no sería inmediato en cualquier caso”. Habría que convocar otro concurso.