Movistar Plus+ cancela por sorpresa el programa de entrevistas de Dani Martínez
‘Martínez y Hermanos’ concluirá sus emisiones antes de Navidad. No hay cerrado un nuevo programa que lo sustituya
Malas noticias para el cómico Dani Martínez. Movistar Plus+ ha decidido cancelar su programa de entrevistas ‘Martínez y Hermanos’. Según ha podido confirmar Confidencial Digital el formato producido por Fremantle concluirá sus emisiones antes de Navidad.
La noticia ha pillado por sorpresa a profesionales de la plataforma y al propio equipo del programa. Hay que recordar que hace sólo dos meses se estrenó la cuarta temporada del formato, que volvió con varias novedades de calado.
Desde el mes de septiembre las entrevistas con el popular presentador iban acompañadas de varios elementos dinamizadores, introducidos para dar más vida a los encuentros del presentador con los invitados famosos.
Se incorporó el denominado “botón verbenero”, que permite activar música charanga o verbena de pueblo para convertir el plató en una improvisada pista de baile. Además, se puso en marcha “el megatrón”, una especie de concurso de preguntas y respuestas para poner a prueba los conocimientos de los invitados.
Discretos datos de audiencia
ECD no ha podido acceder a los datos de audiencia registrados en esta cuarta temporada, que la plataforma no facilita. Pero meses atrás se conocieron las cifras de la tercera entrega.
‘Martínez y Hermanos’ promedió el pasado curso un 1,3% de share y 19.000 espectadores en la emisión en lineal del canal #0, y mejoraba un 13,3% la media de la cadena en los días en los que era emitido: los jueves. A esto había que sumar 45.000 seguidores más que cosechaba en la emisión en diferido.
Según los medidores de audiencia oficiales, el programa destacaba en un target muy importante para los anunciantes: los espectadores de 25 a 44 años, entre los que obtenía plusvalías de casi el 23%.
Apuesta por las redes sociales
Parte del éxito de este espacio estaba en las redes sociales. Para ello, los productores apostaron por TikTok, con una emisión en simultáneo, algo nunca visto en nuestro país que exigió adaptar la producción para el formato vertical de las pantallas de los teléfonos móviles.
Todavía no hay datos de las últimas emisiones, pero las cuentas del espacio que conduce Dani Martínez sumaron al final de la tercera temporada 820.000 seguidores en total. Los 81 vídeos subidos --36 reels y 45 tiktoks- superaron entonces el millón de reproducciones.
No hay formato sustituto
ECD ha podido confirmar que Movistar Plus+ no tiene todavía un espacio alternativo para dar el relevo a ‘Martínez y Hermanos’ en #0.
