El Periódico de España en papel sobrevive gracias a los ejemplares gratuitos

Prensa ibérica ha incrementado sus números rojos en el año 2022 hasta los 6,6 millones de euros, 1,9 millones de euros más que el año pasado, tal y como publicó Dircomfidencial. La empresa editora de cabeceras como El Periódico de Cataluña, La Nueva España y El Periódico de España se vio lastrada por el incremento de costes en papel, salarios y energía.

Sobre la venta de ejemplares, según sus propios informes, llaman la atención dos datos. El primero es que el periódico del grupo con mayores ventas es La Nueva España con 21.748 ejemplares diarios, por encima de El Periódico de Cataluña, que logra dar salida a 16.090 ejemplares. En segundo lugar, se confirma que El Periódico de Españaal cumplir su segundo año de vida vende 200 ejemplares al día.

Esta situación choca con las dificultades económicas de la prensa diaria, donde aunque el número de ejemplares ha caído se siguen manteniendo números superiores en una clasificación que, en 2023, lidera El País con 58.000 ejemplares.

¿Por qué sobrevive la edición en papel de El Periódico de España?

La edición digital de El Periódico de España no registra malas cifras. La audiencia media diaria auditada en la última edición de Gfk Dam es de casi 300.000 lectores diarios y 5,3 millones de usuarios únicos, cifras que le permiten formar parte del top 20 de la prensa generalista nacional de este país. Además, cada usuario que entra en su página web se queda una media de casi tres minutos en la página web y lee más de 2,3 noticias.

Sin embargo, según ha podido saber Confidencial Digital, el principal motivo por el que Prensa Ibérica mantiene la edición en papel es por la influencia de sus ejemplares gratuitos. Según señalan fuentes del sector, la cabecera sigue en activo “sobre todo para poder enviar copias gratuitas a los despachos influyentes”, tanto de gobiernos e instituciones como de empresas. Principalmente, en Madrid.

Por este motivo, explican fuentes internas, a la compañía le compensa seguir manteniendo la edición en papel. De hecho, fuentes de los partidos políticos admiten a ECD que esta cabecera una de las que leen en papel cada día.

Otras fuentes señalan que, en ningún caso, se le puede considerar un medio de pago, porque, por ejemplo, “las noticias de pago de El Periódico de Catalunya las da El Periódico de España gratis”.