La campaña de Igualdad por el 8-M la crearon seis hombres

Ninguna mujer ocupó un puesto de dirección en el equipo que ideó el anuncio

La ministra de Igualdad, Irene Montero (c), la secretaria de Estado de Igualdad y contra la Violencia de Género, Ángela Rodríguez Pam (i), y la directora general de Diversidad Sexual y Derechos LGTBI, Boti García Rodrigo (d).
La ministra de Igualdad, Irene Montero (c), la secretaria de Estado de Igualdad y contra la Violencia de Género, Ángela Rodríguez Pam (i), y la directora general de Diversidad Sexual y Derechos LGTBI, Boti García Rodrigo (d).
  1. La campaña, en el centro de la polémica
  2. Los hombres, ideólogos del spot
  3. Dirección de dos mujeres
  4. Paridad en los altos cargos
La secretaria de Estado de Igualdad y contra la Violencia de Género, Ángela Rodríguez Pam
La secretaria de Estado de Igualdad y contra la Violencia de Género, Ángela Rodríguez Pam

El Ministerio de Igualdad lanzó el pasado miércoles una campaña publicitaria con motivo del 8-M: Día de la Mujer, con el objetivo de "poner en valor la educación sexual como base fundamental para la igualdad", según señala el propio texto que acompaña el vídeo en la web del Ministerio. Sin embargo, en la ficha técnica se detalla que el equipo creativo dista mucho de la paridad de sexos. Solo hay dos mujeres de las ocho personas que componen el equipo que ideó el spot. Además, ninguna de ellas ocupa un puesto directivo dentro del grupo. 

La campaña, en el centro de la polémica

El Ministerio difundió este anuncio institucional en redes sociales, radios y televisiones. El cortometraje muestra distintas situaciones de la vida de las mujeres: "Tal y como puede verse en las distintas piezas que forman parte de la campaña, la educación sexual es representada en un sentido integral, sin limitarse al sexo, tratando otras vertientes como la aceptación del cuerpo, el respeto al otro, los cuidados y la corresponsabilidad, el consentimiento, la diversidad o la evolución de la relación con la sexualidad a lo largo de la vida de cada persona", se lee en el texto anexo al vídeo. 

Las imágenes buscan que "hablar" de situaciones que desde Igualdad consideran tabúes: como el sexo cuando una mujer se encuentra con la menstruación o la aceptación de los cuerpos con sobrepeso. El lema afirma: "Ahora que ya nos veis, hablemos", en referencia a la invisibilización que sufren estas situaciones, desde el punto de vista de Igualdad.

La secretaria de Estado de Igualdad, Ángela Rodríguez 'Pam', atiende a medios a su llegada a una sesión plenaria en el Congreso de los Diputados, a 9 de marzo de 2023.
La secretaria de Estado de Igualdad, Ángela Rodríguez 'Pam', atiende a medios a su llegada a una sesión plenaria en el Congreso de los Diputados, a 9 de marzo de 2023.

Los hombres, ideólogos del spot

Dentro del equipo que trabaja para elaborar esta campaña, hay distintas funciones. La creativa recae, como su nombre indica, sobre el "equipo creativo". En él se encuentran: Roberto Fara, director general; Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno, directores ejecutivos; Guillermo Fernández y Pablo Poveda, como directores creativos. Y, finalmente, el resto del grupo, formados por tres personas más: Gabriel Pedrozo, y las dos únicas mujeres que forman parte de esta sección, Irene Montiel y Gal-la Basora.

Estas personas son las encargadas de pensar el spot: crear las ideas para su confección. Si bien esta ha terminado describiendo situaciones propias e invisibilizadas de la vida de las mujeres (como señalan desde el Ministerio dirigido por Irene Montero), han sido, en su amplia mayoría, hombres quienes han ideado estas escenas.

La campaña ha sido realizada por la agencia OgilvyI, por lo que no es competencia del Ministerio elegir al equipo. Se trata de un contrato entre la entidad pública y esta empresa privada, cuyo equipo propio se encarga de ejecutar el plan audiovisual. 

Dirección de dos mujeres

Al margen de la parte creativa, las personas que han dirigido cinematográficamente el anuncio han sido dos mujeres. Se trata de "La niña", un dúo formado por Andrea Pele y Lara, como señalan sus nombres en la red social Instagram. Ambas forman la dupla que ha dirigido el spot. Sin embargo, su función se limita a la ejecución del cortometraje.

Paridad en los altos cargos

La campaña ha sido publicada en la semana del Día Internacional de la Mujer que el presidente Pedro Sánchez aprovechó para anunciar una nueva ley para fomentar la paridad en los equipos directivos: al menos un 40% de los puestos deberán ser ocupados por mujeres. Esta iniciativa, sin embargo, no pertenece al Ejecutivo nacional sino al Europeo. Desde el Parlamento comunitario y a propuesta de una diputada del grupo del Partido Popular, ya se propusieron estas cuotas para alcanzar la paridad en los cargos de las grandes compañías.

La ministra de Igualdad, Irene Montero, interviene durante una sesión de control al Gobierno, en el Congreso de los Diputados, a 8 de marzo de 2023.
La ministra de Igualdad, Irene Montero, interviene durante una sesión de control al Gobierno, en el Congreso de los Diputados, a 8 de marzo de 2023.

 

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