Rufián y Arrimadas dan consejos sobre estrategia en campañas electorales
Gabriel Rufián e Inés Arrimadas participaron esta semana como evaluadores externos de uno de los proyectos finales del Máster de Estudios Avanzados en Comunicación Política de la Universidad Complutense, en la que el alumnado presentó estrategias de comunicación y campañas electorales diseñadas para distintos partidos políticos en unas elecciones simuladas.
- Actividad y propuestas de los estudiantes
- Primera jornada con Gabriel Rufián
- Segunda jornada con Inés Arrimadas
- Conclusión y aprendizajes obtenidos
Actividad y propuestas de los estudiantes
Ambos aprovecharon la actividad para compartir consejos y recomendaciones sobre estrategia electoral y comunicación política a partir de su experiencia en la primera línea institucional.
Durante las sesiones, los estudiantes defendieron sus propuestas ante ambos invitados, que formularon preguntas, observaciones y recomendaciones para reforzar la viabilidad estratégica de las campañas y la solidez de los argumentos presentados.
Los trabajos abordaban algunos de los principales retos a los que se enfrentan actualmente las organizaciones políticas en materia de comunicación pública, movilización electoral y construcción de mensajes. Además de diseñar acciones concretas para las distintas fases de la campaña, los grupos tuvieron que justificar sus decisiones a partir del contexto político de cada partido y de los objetivos electorales planteados en el ejercicio.
Primera jornada con Gabriel Rufián
La primera de las jornadas tuvo lugar el 27 de mayo y contó con la presencia de Gabriel Rufián, que acudió tras intervenir en el pleno del Congreso de los Diputados celebrado ese mismo día. En esa sesión presentaron sus trabajos los grupos encargados de diseñar campañas para ERC, Coalición Canaria y Vox.
Análisis de la estrategia de Coalición Canaria
Durante el análisis de la estrategia de Coalición Canaria, Rufián señaló que la formación utiliza con eficacia el discurso de situarse en el centro político. Sin embargo, afirmó ante los estudiantes que, a su juicio, cuando alguien se define como de centro suele estar más próximo a la derecha.
Valoración de la campaña de Vox
Respecto a Vox, el portavoz de ERC aseguró que el grupo había elaborado un plan de campaña "perfecto" y comentó que "todo lo que dicen son mentiras, pero usan todas las herramientas a su alcance, como las redes sociales, para propagar su ideario".
Interacción con el alumnado
A lo largo de la sesión, Rufián respondió también a diversas cuestiones planteadas por el alumnado sobre comunicación política, liderazgo y campañas electorales. Su participación permitió contrastar las propuestas académicas con la experiencia de un dirigente que lleva varios años desempeñando responsabilidades de representación parlamentaria y comunicación pública.
Segunda jornada con Inés Arrimadas
La segunda sesión se celebró el 29 de mayo con la participación de la expresidenta de Ciudadanos, Inés Arrimadas. En esta ocasión expusieron sus propuestas los grupos que trabajaron sobre EH Bildu, PSOE, PP y Sumar.
Felicitaciones y trabajos destacados
Arrimadas felicitó al alumnado por la calidad general de las presentaciones y destacó especialmente el trabajo dedicado a Sumar, al considerar que la complejidad de la situación política de la formación suponía un reto añadido para el diseño de una campaña electoral.
Recomendaciones para el diseño de campañas electorales
Entre sus recomendaciones, insistió en la importancia de definir con claridad las propuestas principales de cada candidatura y de identificar una medida destacada para cada fase de la campaña, en lugar de concentrar todos los mensajes al mismo tiempo. Asimismo, subrayó que los momentos finales de una campaña electoral son determinantes, ya que, según explicó, es lo que más recuerdan los votantes.
La exdirigente también puso el acento en la necesidad de adaptar el mensaje político a públicos concretos y de mantener la coherencia entre las propuestas programáticas y la estrategia de comunicación. Según trasladó a los estudiantes, una campaña eficaz no depende únicamente de la creatividad de las acciones planteadas, sino también de la capacidad para transmitir de forma clara y comprensible las prioridades políticas de cada candidatura.
Trayectoria actual de Inés Arrimadas
La participación de Arrimadas en estas jornadas se produjo casi tres años después de abandonar la primera línea política. La exlíder de Ciudadanos dejó su actividad institucional en 2023 y, desde diciembre de ese mismo año, desarrolla su carrera profesional en el sector privado como directora de ESG, Comunicación y Relaciones Institucionales en Recurrent Energy, filial de Canadian Solar.
Desde este puesto trabaja en áreas relacionadas con la sostenibilidad, la comunicación corporativa y las relaciones con administraciones e instituciones, combinando su experiencia política con la gestión de proyectos vinculados a la gobernanza y el desarrollo empresarial.
Conclusión y aprendizajes obtenidos
La presencia de ambos ponentes permitió al alumnado conocer de primera mano la visión de dos figuras procedentes de espacios ideológicos diferentes, pero con una amplia trayectoria en campañas electorales y comunicación pública.
La actividad sirvió además para poner a prueba los conocimientos adquiridos durante el curso y acercar el trabajo académico a las dinámicas reales de la competición política contemporánea.
