“Donde vaya Pallete vamos nosotros”
Una parte importante de la estrategia de comunicación de las empresas es la asistencia a eventos organizados por medios informativos. En ellos, consejeros delegados y principales directivos aprovechan para conversar sobre los retos que afrontan en su sector o la economía española en general, como, ahora, la digitalización y los fondos europeos.
Existen eventos de todo tipo, y organizados por casi todos los medios de comunicación, desde mesas redondas a entrevistas, y pueden ser promovidos por un medio especializado en tecnología, por generalistas como a El País y El Español, por económicos con El Economista y Expansión…
Fuentes especializadas en la promoción señalan que para las empresas es “muy difícil” que “te inviten” a estos eventos, y que la forma de entrar más frecuente es tener que pagar, una cantidad que puede ir desde los 4.000 a los 80.000 euros, en función de qué medio sea el que lo organice, de los intervinientes, y de que los privilegios se quiera tener en este encuentro.
Los medios de comunicación tiene en los eventos una forma de conseguir ingresos alternativos con lo que cuadrar las cuentas y hasta obtener beneficios. A cambio, las empresas consiguen un espacio dentro de ese medio que puede ser de ayuda para darse a conocer a más público.
Hay dos formas en las que se puede lograr participar gratis en estos eventos. La primera es tener “mucha confianza” con el medio organizador; la segunda, aportar generar capacidad de influencia sobre otras empresas.
Uno de los principales casos de alta capacidad de arrastre es José María Álvarez-Pallete, presidente de Telefónica, uno de los empresarios más mediáticos del IBEX 35 junto con Ana Patricia Botín.
Según le cuentan a El Chivato, uno de los criterios para la presencia o no en un evento es saber si aparecerá el CEO de Telefónica. Hasta el punto de que es frecuente este comentario: “Donde vaya ‘Pallete’, vamos nosotros”.
