Atresmedia prepara una herramienta para que los anunciantes puedan medir la audiencia en tiempo real

Novedades en el modelo de gestión publicitaria de Atresmedia. Según ha podido saber Confidencial Digital por fuentes de la compañía, la cadena prepara una herramienta con la que los anunciantes podrán medir la audiencia de sus spots en tiempo real.

Esta opción se lanzará en abril y consistirá en un método con el que las diferentes empresas podrán seguir, en tiempo real, el número de espectadores que siguen Antena 3 en el momento en el que se está emitiendo su anuncio. Así, podrán tener los datos para calificar cómo ha sido de efectiva la inclusión de su espacio en la programación. El departamento técnico de la cadena prevé que esta herramienta salga en abril como parte de las novedades de gestión publicitaria segmentada de ‘El Hormiguero’.

Venta de publicidad

Atresmedia ha ultimado varios cambios en su política comercial. A partir del mes de abril, se empezará a facturar con un precio de 20 euros por CPM, coste por mil contactos a los que llega la emisión. Este cálculo se realizará en función de la audiencia que ha tenido la emisión. Es la primera vez que se implanta en la televisión en abierto en España. Con este objetivo se busca armonizar las tarifas al nuevo entorno digital ya que es el mismo método que utiliza Netflix para su plan con anuncios.

También, dentro de ‘El Hormiguero se pasará a únicamente a dos bloques de anuncios, de dos minutos cada uno, en lugar de los seis minutos y medio que hay ahora. Los anunciantes que quieran aparecer en la franja del programa de entrevistas de Pablo Motos pagarán un precio en el que se incluirá la publicidad de la emisión en abierto y la de los canales digitales.

Además, tendrán ventajas como la exclusividad sectorial, por lo que si por ejemplo una marca de coches se anuncia todos los días, no habrá otra empresa de este sector que pueda optar a aparecer en ese bloque de publicidad.