Marca busca nuevo jefe de audiencias tras la caída de tráfico por la penalización de Google
Está prevista también la llegada de un profesional de Real Madrid TV para la sección de audiovisuales
- Caída de tráfico digital impulsa el cambio en la estrategia
- Recuperación progresiva y revisión de la estrategia digital
- César Finca, el principal candidato a liderar el área de audiencias
Movimiento clave en uno de los diarios deportivo más conocidos de España. Según ha podido saber Confidencial Digital, Marca ha abierto un proceso de selección para incorporar un nuevo jefe de audiencias digitales, una decisión estratégica que forma parte de la reorganización interna iniciada en las últimas semanas.
Fuentes internas explican a ECD que este cambio no está directamente relacionado con la penalización que impuso Google al digital. El fichaje ha sufrido varios retrasos, pero se prevé que se cierre en los próximos días. Además, habrá cambios relevantes en otras áreas, como la audiovisual, con incorporaciones procedentes del canal Real Madrid TV.
Caída de tráfico digital impulsa el cambio en la estrategia
La decisión de buscar un nuevo responsable llega tras un descenso notable de tráfico en los últimos meses.
Marca sufrió una pérdida de visibilidad en buscadores que redujo sus visitas en torno a un 20%, lo que permitió a competidores directos como As y Mundo Deportivo adelantar posiciones.
Según los datos de GfK DAM, As superó a Marca en agosto con 13 millones de usuarios frente a 11 millones, y Mundo Deportivo también escaló puestos en el ranking.
Recuperación progresiva y revisión de la estrategia digital
Aunque la caída ya está en vías de recuperación —con una media en septiembre de 3,6 millones de visitas diarias, frente a los 2,8 millones As—, en Unidad Editorial se han reforzado para diseñar una estrategia digital más sólida y sostenible a largo plazo.
César Finca, el principal candidato a liderar el área de audiencias
Según fuentes del sector, César Finca es el principal candidato para ocupar el cargo de jefe de audiencias.
El exdirectivo de audiencias en Relevo cuenta con una amplia experiencia en el desarrollo de estrategias de crecimiento digital y optimización de tráfico.
