Marca ficha a la directora de Arte de Relevo para renovar las redes sociales
Laura Román se incorpora para liderar la estrategia de redes con un tono más fresco y cercano a los lectores del medio
Marca ha decidido reforzar su estrategia digital con un nombre con experiencia en revolucionar las redes: Laura Román.
La que fuera directora de Arte en Relevo se incorpora este lunes a la cabecera de Unidad Editorial con un encargo claro: dar a las redes sociales de Marca un aire más fresco, natural y cercano.
La herencia de Relevo
Aunque Relevo cerró el pasado marzo por falta de rentabilidad, en apenas tres años consiguió convertirse en un referente del periodismo deportivo digital. Su forma de comunicar en TikTok, Instagram o X (Twitter) marcó tendencia: tono fresco, adaptación nativa a cada plataforma, interacción con la comunidad y un diseño visual cuidado que conectó con la Generación Z.
Ese legado sigue vivo en los profesionales que lo hicieron posible. Y ahí es donde entra Román, cuya labor fue esencial para que la marca visual de Relevo fuese reconocible, coherente y con personalidad propia.
Su fichaje busca trasladar esa experiencia a Marca, con el reto de transformar la narrativa en redes y acercarse a nuevas audiencias.
De cierre a cantera de talento
El fin de Relevo no ha supuesto el final de su influencia. Más bien al contrario: muchos de sus profesionales han pasado a ser fichajes estratégicos en otras empresas de comunicación.
El Grupo Prisa ya lo hizo en agosto, incorporando a Fermín Elizari y Marcos García para su área de Nuevas Audiencias. Ahora es Marca quien aprovecha esa cantera de talento para reforzar su presencia digital.
El reto para Marca
El movimiento responde a una realidad: el consumo de información deportiva se traslada cada vez más a las redes sociales. Los jóvenes lectores ya no esperan a abrir un diario, sino que buscan contenidos inmediatos, visuales y adaptados al lenguaje de cada plataforma.
Para Marca, que sigue siendo líder en prensa deportiva, pero con una dura competencia del diario As, el desafío está en compatibilizar la tradición de una cabecera histórica con la frescura que triunfa en TikTok, Instagram o X.
La incorporación de Laura Román apunta en esa dirección. Con ella, Marca quiere no solo mantener su posición dominante en el papel, sino también competir con los nativos digitales en el terreno donde hoy se juega la batalla por la atención.
