Apuestas deportivas en Brasil: propuesta de prohibición del patrocinio de celebridades
Para 2024, se espera que Brasil tenga una industria de apuestas deportivas legalizada. Esto se produce después de que la Cámara de Diputados de Brasil aprobara el proyecto de ley 3.626/2023 en diciembre. Aunque ha habido muchos altibajos, los debates sobre la publicidad siguen dividiendo a la nación. Con la introducción de enmiendas del senador Eduardo Girão, que desde hace mucho tiempo se opone a los juegos de azar en Brasil, el proyecto de ley 3.405/2023 tiene como objetivo prohibir el uso de celebridades en los anuncios de apuestas deportivas. Esto evitaría que cualquier persona considerada influyente forme parte del marketing del juego.
El Fundamento de la Prohibición
El senador Eduardo Girão consideró que el proyecto de ley 3.405/2023 protegería a los brasileños de los posibles daños financieros y emocionales asociados al juego. La propuesta de prohibición del respaldo de celebridades en la publicidad de apuestas deportivas es parte de un esfuerzo más amplio para mitigar los impactos negativos de los juegos de azar en las poblaciones vulnerables. La idea es proteger a las personas de influencias indebidas, particularmente de figuras públicas que pueden ejercer un poder de persuasión significativo.
Precedentes Globales
La medida para prohibir el respaldo de celebridades en los anuncios de apuestas deportivas no es exclusiva de Brasil. Varios otros países han implementado medidas similares para regular la industria del juego y proteger a los consumidores. Por ejemplo, la Comisión de Alcohol y Juegos de Ontario en Canadá anunció en agosto de 2023 que los atletas y las celebridades no podrían aparecer en esfuerzos publicitarios relacionados con los juegos de azar. De manera similar, el regulador francés del juego, la Autorité nationale des Jeux (ANJ), prohíbe el uso de atletas en marketing relacionado con el juego.
Regulaciones más Estrictas en Todo el Mundo
Más allá del respaldo de celebridades individuales, muchos países han promulgado regulaciones más estrictas para los casinos y sobre la publicidad de apuestas deportivas en su conjunto. Los Países Bajos, por ejemplo, han prohibido toda la publicidad no dirigida y sólo permiten la publicidad dirigida en situaciones específicas. Bélgica ha ido aún más lejos, imponiendo una prohibición casi total de la publicidad relacionada con los juegos de azar. En otros países europeos como Alemania e Italia también existen normas estrictas sobre la publicidad de apuestas deportivas.
El Estado de las Apuestas Online en Brasil
Un componente importante del panorama de los juegos de azar en Brasil han sido las apuestas en línea, incluso antes de la legalización formal de las apuestas deportivas. Entre enero y noviembre del año pasado, los brasileños apostaron aproximadamente 11.100 millones de dólares (o 54.000 millones de reales) a través de plataformas de apuestas online registradas fuera de Brasil. Estas cifras, basadas en datos del banco central del país, resaltan la importante demanda de servicios de juegos de azar en línea en Brasil.
Retos y Oportunidades
El camino hacia la regulación de las apuestas en Brasil ha estado plagado de desafíos. A pesar de la aprobación del proyecto de ley 3.626/2023 y los posteriores esfuerzos legislativos, no se espera que el mercado se abra completamente hasta la segunda mitad de 2024. Sin embargo, la legalización de los juegos de casino y las apuestas en línea en diciembre de 2023 indica un importante paso adelante. Se prevé que el iGaming se expandirá rápidamente una vez que se abra el mercado, y los informes indican que más de 130 empresas están interesadas en presentar solicitudes de licencia.
Impacto en la Industria
La propuesta de prohibición del respaldo de celebridades en los anuncios de apuestas deportivas tendrá sin duda repercusiones para los operadores y comercializadores en Brasil. Representa un cambio hacia prácticas publicitarias más responsables y un reconocimiento del daño potencial asociado con el juego. Mientras que algunos pueden verlo como una restricción a la libertad de expresión o un obstáculo para los intereses comerciales, otros lo ven como una salvaguardia necesaria para proteger a los consumidores, en particular a aquellos vulnerables a la adicción al juego.
Conclusiones - Nuestra Perspectiva
Mientras Brasil se prepara para el lanzamiento de su mercado regulado de apuestas deportivas en 2024, la propuesta de prohibición del respaldo de celebridades en los anuncios de apuestas deportivas refleja un esfuerzo más amplio para abordar los impactos negativos de los juegos de azar. Si bien la medida puede enfrentar resistencia por parte de ciertos sectores, indica un compromiso para promover prácticas de juego responsables y garantizar la seguridad y el bienestar de los consumidores. En última instancia, el éxito de la industria regulada de las apuestas en Brasil dependerá de un enfoque equilibrado que equilibre los intereses comerciales con las preocupaciones de salud pública.
