La nueva estrategia publicitaria de ‘El Hormiguero’ consigue que el 80% de los espectadores recuerden las marcas

La nueva estrategia publicitaria desplegada en ‘El Hormiguero’ ha empezado con buen pie. Según ha podido conocer Confidencial Digital, los cambios introducidos han elevado el interés tanto de los espectadores como de los principales anunciantes y agencias de publicidad.

Un informe interno de Atresmedia Publicidad especifica que el 80% de los espectadores encuestados encuentran esta nueva forma de emitir anuncios más adecuada para recordar las marcas.

Según este documento, el 83% de los espectadores de ‘El Hormiguero’ recuerda los nombres de las empresas que han lanzado spots durante estas pausas publicitarias. Entre las ventajas que señalan los encuestados incluyen conocer la duración exacta del bloque de anuncios, y la apariencia digital e innovadora del mismo.

¿Cómo son esos anuncios?

El pasado mes de febrero, Atresmedia Publicidad anunció la nueva estrategia publicitaria para la compañía. Ahí se desveló que,a partir del mes de abril, se iba a empezar a facturar un anuncio con un precio de 20 euros por CPM, coste por mil contactos que alcanza la emisión. Este cálculo se realiza en función de la audiencia que ha tenido el espacio.

Es la primera vez que se implanta este modelo en la televisión en abierto en España. Con esta iniciativa se busca armonizar las tarifas al nuevo entorno digital. También por ello prepararon una herramienta para que los anunciantes puedan medir la audiencia en tiempo real.

‘El Hormiguero’pasó a emitir únicamente dos bloques de anuncios, de dos minutos de duración cada uno, en lugar de los seis minutos y medio que se emitían hasta esa fecha. Desde la implementación del cambio, los anunciantes que desean aparecer en el programa de Pablo Motos tienen acceso a la publicidad de la emisión en abierto y a los espacios de los canales digitales.

Se ofrecen más ventajas, como la exclusividad sectorial. Con este modelo si una marca de coches, por ejemplo, decide anunciarse todos los días, no habrá otra empresa de este sector que pueda optar a un espacio en este bloque de publicidad.

Fuentes de Atresmedia señalan a ECD que la clave está en concebir ‘El Hormiguero’ “no solo como un programa de televisión” sino como “un producto audiovisual imbatible en diferentes pantallas”. Recuerdan que “El Hormiguero es visto en algún momento por más de cinco millones de espectadores únicos”.

Resultados

Los datos son bastante contundentes. La nueva estructura publicitaria de ‘El Hormiguero’ ha provocado que estos anuncios sean seguidos por un promedio de 1,8 millones de contactos (usuarios únicos). Por ejemplo, un anuncio de Repsol emitido el jueves día 13 “impactó en 1.790.217 personas”.

Según ha podido saber Confidencial Digital, marcas como El Corte Inglés, Repsol, Apple, Citroën, L’Oreal, Lexus, Leroy Merlín, BBVA y Chanelhan apostado por esta innovación.