Utiq: la propuesta para medir la audiencia de los medios de comunicación tras la prórroga de GfK DAM
Se trata de un consorcio europeo impulsado por operadoras de telecomunicaciones que utiliza un sistema de medición sin cookies y respetuoso con la privacidad
La medición digital en España entra en un punto de inflexión. La Comisión de Seguimiento de la Medición Digital (CdeS) —formada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la AIMC y la IAB Spain— ha acordado prorrogar el contrato con GfK DAM, actual medidor oficial, “en principio seis meses, hasta junio de 2026”.
El objetivo: mantener la continuidad de los datos de audiencia mientras se redefine el modelo y se estudian nuevas alternativas tecnológicas.
Pero esta prórroga no ha calmado las aguas. “El sector está dividido. Hay quienes apoyan seguir con GfK, otros piden abrir un nuevo concurso, y un tercer grupo propone introducir otro medidor”, aseguran a Confidencial Digital fuentes del sector. En medio de ese debate, una nueva alternativa europea gana terreno: Utiq.
Qué es Utiq
Utiq es una empresa europea de tecnología publicitaria (AdTech) que ofrece una solución impulsada por cuatro grandes operadoras de telecomunicaciones (Telefónica, Vodafone, Orange y Deutsche Telekom).
Su sistema se basa en un “identificador determinístico de primera parte”, generado cuando un usuario da su consentimiento, lo que permite medir y personalizar campañas sin recurrir a cookies de terceros.
A diferencia de otros modelos, Utiq no rastrea usuarios sin consentimiento, no vende datos personales y opera mediante señales encriptadas. “Es un identificador limpio, auditado y con trazabilidad real”, explican fuentes técnicas.
Su objetivo: convertirse en la alternativa europea a las cookies, garantizando la privacidad y el cumplimiento del RGPD.
Un crecimiento meteórico en Europa
En apenas un año, Utiq ha superado los 55 millones de identificadores únicos con consentimiento en toda Europa, según The Candelero Tecnológico.
En España, ya se ha integrado con los principales grupos editoriales, entre ellos Vocento, Unidad Editorial, Prensa Ibérica, Atresmedia y ElDiario.es, lo que le otorga una cobertura transversal en el ecosistema mediático nacional.
Además, Utiq ha extendido su tecnología a redes fijas, utilizando señales del router doméstico además de las móviles, lo que permite una medición más precisa del consumo digital en los hogares.
El sistema también ha demostrado su eficacia en campañas reales: en una acción con Dr. Oetker y GroupM, se logró un 48% más de alcance de usuarios y un 56% más de impresiones en entornos sin cookies, según PR Noticias.
Cómo mide las audiencias Utiq
El funcionamiento es simple pero innovador. Cuando un usuario visita un sitio web y da su consentimiento expreso, Utiq genera un ConsentPass, un identificador cifrado vinculado a su conexión móvil o fija. Este identificador permite medir la audiencia real, controlar la frecuencia y calcular el alcance cross-domain y cross-device (entre navegadores y dispositivos).
Utiq también trabaja con un MartechPass temporal, de 90 días, que ayuda a personalizar campañas sin invadir la privacidad del usuario.
Gracias a esta estructura, la plataforma puede medir audiencias incluso en navegadores que bloquean cookies como Safari o Firefox. Además, ofrece a los medios la posibilidad de activar audiencias anónimas consentidas y monetizarlas de forma segura.
