Espinosa de los Monteros ficha para su ‘think thank’ al CEO de la agencia para la que trabajó Zapatero
Eugenio Martínez, consejero delegado de Kreab Iberia, ha entrado a formar parte de la junta directiva de Atenea
Iván Espinosa de los Monteros ha dado un golpe de efecto en la presentación de su nuevo ‘think tank’, Atenea, al incorporar a Eugenio Martínez Bravo, consejero delegado de Kreab Iberia y CEO adjunto de Kreab Worldwide, como vocal de su junta directiva. Las fuentes consultadas aclaran que Eugenio Martínez participa en este proyecto “a título personal”.
La elección no ha pasado inadvertida: Kreab fue la consultora en la que trabajó durante más de una década el expresidente socialista José Luis Rodríguez Zapatero, lo que añade un matiz inesperado a la estrategia de Espinosa para situar Atenea en el tablero político e intelectual.
Un proyecto para “unir a la derecha liberal-conservadora”
El pasado 25 de septiembre, Espinosa de los Monteros presentó Atenea en el Colegio de Arquitectos de Madrid, con un discurso que definió la plataforma como una asociación civil orientada a la reflexión y la “batalla cultural contra la izquierda”. El exdiputado de Vox subrayó que Atenea no pretende sustituir a partidos políticos, sino actuar como un laboratorio de ideas con vocación reformista.
En el acto participaron personalidades de distintas sensibilidades de la derecha, desde Cayetana Álvarez de Toledo (PP) hasta Javier Ortega Smith (Vox). También estuvieron presentes figuras como Daniel Esteve, líder de Desokupa, y Víctor de Aldama, empresario investigado en el caso Koldo.
Eugenio Martínez, figura clave en comunicación y lobby
Eugenio Martínez Bravo, nacido en Madrid en 1969, dirige desde hace más de dos décadas Kreab Iberia, filial de la consultora sueca especializada en comunicación estratégica, reputación y lobby. Bajo su liderazgo, la compañía ha crecido hasta superar los 18 millones de euros de facturación en 2023, consolidándose como una de las firmas de referencia en operaciones de M&A y asuntos públicos en España.
Una junta directiva con nombres de peso
Además de Martínez, la dirección de Atenea incluye a perfiles como la abogada Guadalupe Sánchez, defensora del rey emérito y de la pareja de Isabel Díaz Ayuso; el ex eurodiputado José Ramón Bauzá (ex Ciudadanos); y Fran Hervías, exdiputado de la formación naranja. Como vicepresidentes figuran Inés Cañizares, vicealcaldesa de Toledo por Vox, y Ricardo Garrudo, empresario ligado a la política cántabra.
El pasado de Zapatero en Kreab
La relación de José Luis Rodríguez Zapatero con Kreab España quedó completamente finalizada a principios de 2025. La consultora sueca, implantada en España desde hace décadas, decidió no renovar el contrato del expresidente, que llevaba diez años como senior advisor.
Durante su etapa en Kreab, Zapatero se dedicó a atraer clientes nacionales e internacionales, pero su implicación fue decayendo hasta convertirse en una presencia testimonial. Además, su papel como observador en las elecciones venezolanas, su mediación con Delcy Rodríguez y su papel de enlace con Huawei en plena pugna por el 5G en España alimentaron dudas sobre su influencia en la compañía.
Atenea, un proyecto con ambiciones
Con la incorporación de Eugenio Martínez, Espinosa logra sumar a su think tank a uno de los ejecutivos más influyentes de la comunicación estratégica en España. La jugada no solo refuerza la credibilidad de Atenea, sino que también evidencia la intención del exdiputado de Vox de convertir su proyecto en un referente intelectual y político de la derecha española.
