Doce mil comercios españoles venden ya sus productos en vídeos de TikTok
Se han vendido más de 20.000 botellas de aceite de oliva en un año
TikTok Shop cumple su primer año en España con más de 12.000 tiendas nacionales operando en la plataforma.
Durante estos doce meses, TikTok Shop ha reforzado su papel como punto de encuentro entre usuarios, marcas y creadores, ofreciendo una experiencia que combina entretenimiento, inspiración y transacción sin salir de la aplicación.
- Auge del comercio local y crecimiento de las PYMES
- El aceite de oliva, tendencia española en la plataforma
- El ‘Discovery Commerce’: entretenimiento y compra
- Casos de éxito y nuevas oportunidades para el eCommerce
- Hacia un nuevo modelo de consumo digital
Auge del comercio local y crecimiento de las PYMES
La plataforma ha registrado un gran impacto en pequeñas y medianas empresas españolas, que encuentran en TikTok un nuevo canal de ventas y visibilidad. Según los datos facilitados por la compañía, más de 15.000 sesiones de compra en directo se celebran cada mes, lo que equivale a unas 500 diarias.
Este formato de live shopping permite a los comercios conectar con sus clientes en tiempo real, mostrar sus productos de forma interactiva y generar confianza entre la comunidad. Además, las ventas generadas a través de vídeos cortos con enlaces comprables se han multiplicado por cuatro entre abril y septiembre de 2025.
El aceite de oliva, tendencia española en la plataforma
Entre los productos más demandados durante el último año destaca el aceite de oliva, que se ha convertido en tendencia dentro de TikTok Shop. En solo doce meses se han vendido más de 20.000 botellas, un ejemplo del potencial de la plataforma para impulsar productos locales y tradicionales.
Este fenómeno refleja cómo TikTok ha logrado conectar a los usuarios con el comercio nacional, favoreciendo tanto a productores pequeños como a marcas ya consolidadas. El contenido espontáneo y cercano sigue siendo el principal motor de descubrimiento para los consumidores.
El ‘Discovery Commerce’: entretenimiento y compra
TikTok Shop se presenta como una herramienta clave dentro de la nueva tendencia conocida como ‘Discovery Commerce’, donde el entretenimiento, la inspiración y la compra confluyen en un mismo espacio digital.
La plataforma no solo permite adquirir productos, sino también descubrirlos a través del contenido. De hecho, el 64% de los usuarios españoles asegura haber encontrado nuevos productos en TikTok durante el último mes, y el 88% afirma que el contenido de pequeñas empresas les inspira a comprar más localmente.
Esta fusión entre comunidad, contenido y comercio ha transformado la forma en que los usuarios toman decisiones de compra, trasladando la experiencia de consumo directamente al entorno del vídeo corto.
Casos de éxito y nuevas oportunidades para el eCommerce
Durante el primer aniversario de TikTok Shop, varias empresas españolas compartieron sus experiencias destacando cómo la plataforma ha impulsado sus ventas y ampliado su público. Las marcas valoran especialmente la posibilidad de interactuar de forma directa con su audiencia y generar resultados medibles a través de transmisiones en directo.
Según la compañía, el 81% de las PYMES que operan en TikTok afirma haber llegado a nuevos clientes gracias a la aplicación. Este modelo ha permitido democratizar el acceso al comercio electrónico y abrir nuevas vías de crecimiento para los negocios locales.
Hacia un nuevo modelo de consumo digital
Con una comunidad de 23,4 millones de usuarios en España, TikTok ha convertido su plataforma en un ecosistema donde descubrir, conectar y comprar forman parte de la misma experiencia. La integración de herramientas como el live shopping, los escaparates digitales y los enlaces en vídeos refuerza su posición como actor relevante en el comercio electrónico.
En solo un año, TikTok Shop ha demostrado que el entretenimiento puede ser también un motor económico. Su modelo de “comprar mientras se disfruta del contenido” marca una nueva etapa en el eCommerce español, donde la autenticidad y la interacción se convierten en los principales impulsores de las ventas.
